Sehen Sie den echten blended ROAS — nicht das, was jede Plattform behauptet.
Meta meldet 4,2x. Google meldet 3,8x. TikTok meldet 5,1x. Die blended Realität: 2,1x. Fairview gleicht Plattform-Ausgaben mit tatsächlich erzielten Umsätzen und dem Deckungsbeitrag ab — damit Werbeentscheidungen auf der realen Zahl basieren, nicht auf den Selbstauskünften der Plattformen.
30–50 %
typische Übertreibung des Plattform-ROAS
3+
Plattformen, die denselben Kauf doppelt zählen
2x
Lücke zwischen Plattform-ROAS und blended Marge
Warum Plattform-ROAS Ihre Werbeentscheidungen verzerrt
Jede Werbeplattform berechnet ROAS mit ihrer eigenen Attributionsmethode, ihrem eigenen Zeitfenster und ihrem eigenen Interessen. Das Ergebnis: Dieselbe Conversion wird mehrfach gezählt, Retouren werden ignoriert, und COGS fließen nicht ein. Wer auf Basis dieser Zahlen budgetiert, optimiert in die falsche Richtung.
Doppelzählung von Conversions
Wenn ein Kunde eine Meta-Anzeige sieht und dann über Google kauft, zählen beide Plattformen die Conversion für sich. Der tatsächlich generierte Umsatz existiert nur einmal.
COGS unsichtbar
Ein ROAS von 4x klingt profitabel — bis Sie merken, dass die Produktmarge bei 20 % liegt und Retouren plus Versandkosten den tatsächlichen Deckungsbeitrag unter null drücken.
Inkonsistente Attributionsfenster
Meta nutzt 7-Tage-Klick-1-Tage-View. Google bevorzugt datengetriebene Attribution. TikTok mischt beides. Vergleiche zwischen Plattformen sind ohne Normalisierung bedeutungslos.
Von fragmentierten Plattformdaten zum realen blended ROAS
Fairview verbindet Ihre Werbeplattformen mit der tatsächlichen Umsatz- und Kostenquelle — und errechnet eine normalisierte, konservative Kennzahl, auf deren Basis Sie Budgetentscheidungen treffen können.
Werbeplattformen und Umsatzquelle verbinden
Google Ads und Meta Ads per OAuth verbinden, plus Shopify, Stripe oder CRM für tatsächlich abgeschlossene Umsätze. Einrichtung in unter 10 Minuten.
Fairview de-dupliziert die Attribution
Konservatives Last-Click-Deduplication-Modell über alle Plattformen hinweg. Jede Conversion wird nur einmal gezählt — der tatsächlich abgeschlossenen Quelle zugeordnet.
COGS und Fulfillment werden eingerechnet
Aus QuickBooks oder Xero werden Warenkosten und Fulfillment-Kosten je Bestellung eingelesen — und der ROAS wird zum echten Deckungsbeitrag.
Kanal-Marge wird sichtbar
Reale Marge nach Kanal, Kampagne und Creative — mit Plattformmeldung daneben gestellt. Kein manuelles Export-und-Abgleich mehr.
Was Teams sehen, wenn sie mit Fairview starten
Realitätscheck
Plattform-gemeldeter Meta-ROAS: 4,2x. Fairview blended Margin-ROAS: 1,9x. Entscheidung daraus: Prospecting-Budget pausieren. Das sind 38.000 € monatliches Budget, das auf profitablere Kanäle umgeleitet wird.
Schnelle erste Erkenntnis
Die erste blended ROAS-Ansicht ist innerhalb einer Stunde nach dem Verbinden von Shopify und einer Werbeplattform live. Kein Data-Warehouse, kein Analyst, kein Warten auf den Monatsabschluss.
Budgetumverteilung
Teams verlagern typischerweise 15–30 % des Werbebudgets innerhalb von 60 Tagen, nachdem sie den blended Margin-ROAS sehen. Die Erkenntnis zieht operative Entscheidungen nach sich — nicht nur Berichterstattung.
Die Methodik hinter dem blended ROAS
Was einfliesst
- +Tatsächlich abgeschlossener Umsatz (aus Shopify oder Stripe)
- −Warenkosten (COGS aus QuickBooks / Xero)
- −Fulfillment und Versandkosten
- −Retouren und Rückerstattungen
- ÷Tatsächliche Werbeausgaben je Kanal
Deduplication-Logik
Fairview nutzt ein konservatives Last-Click-Modell: Jede Conversion wird der Plattform zugeordnet, die den letzten verifizierten Klick vor der tatsächlichen Transaktion erzeugt hat — über alle Plattformen hinweg normalisiert.
Ergebnis
Blended Margin-ROAS = Deckungsbeitrag ÷ normalisierte Werbeausgaben. Niemals übertrieben. Immer auf tatsächlichen Transaktionen basierend.
Meta (Plattform)
4,2x
ROAS (selbst gemeldet)
Google (Plattform)
3,8x
ROAS (selbst gemeldet)
Fairview (blended)
2,1x
Realer Margin-ROAS
Alle relevanten Datenquellen in einer Verbindung
Fairview verbindet sich per OAuth mit Ihren Werbeplattformen, Ihrer Umsatzquelle und Ihrer Buchhaltung — keine Zwischenschicht, kein Data-Warehouse, keine CSV-Exporte.
Werbeplattformen
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads (geplant)
Umsatz
- Shopify
- Stripe
Buchhaltung
- QuickBooks
- Xero
Die Module hinter Ad-Spend-Attribution
Margin Intelligence
Deckungsbeitrag nach Kanal, Kampagne und SKU — mit COGS aus der Buchhaltung gegengerechnet.
Mehr erfahren →Operating Dashboard
Eine einzige Ansicht auf alle operativen KPIs — Marge, Pipeline, Forecast und Anomalien in Echtzeit.
Mehr erfahren →Data Connections
Native Verbindungen zu Werbeplattformen, CRM, E-Commerce und Buchhaltung — kein Data-Warehouse erforderlich.
Mehr erfahren →Was Teams ohne Fairview regelmäßig falsch machen
Fehler 1: ROAS direkt aus dem Plattform-Dashboard übernehmen
Meta-Attribution zählt View-Through-Conversions standardmäßig mit einem 1-Tage-Fenster. Wer das nicht anpasst, überschätzt Meta-Performance um 20–40 %.
Fehler 2: Umsatz statt Marge optimieren
Kampagnen, die hohen Umsatz generieren, aber auf Produkte mit niedriger Marge und hohen Retourenquoten zielen, vernichten Deckungsbeitrag — auch wenn die ROAS-Zahl gut aussieht.
Fehler 3: Plattform-Zahlen addieren statt normalisieren
Wenn Sie die Summe aller Plattform-gemeldeten Conversions nehmen und durch das Gesamtbudget dividieren, erhalten Sie eine Zahl, die 2–3x höher ist als Ihre tatsächliche Leistung.
Fragen zur Ad-Spend-Attribution mit Fairview
Wie de-dupliziert Fairview die Attribution?
Fairview nutzt ein konservatives Last-Click-Deduplication-Modell, das plattformgemeldete Conversions mit Ihren tatsächlichen Transaktionsdaten aus Shopify oder Stripe abgleicht. Der blended ROAS wird niemals übertrieben — er basiert immer auf tatsächlich abgeschlossenen Umsätzen, die je Quelle normalisiert werden.
Ersetzt Fairview Tools wie Triple Whale oder Northbeam?
Für Attribution auf operativer Ebene — also Kanal und Kampagne — ja. Für kreativbasierte Multi-Touch-Attribution-Modellierung, die auf Anzeigenebene optimiert, gehen dedizierte Tools tiefer in diese Nische. Fairview ist das Operating-Intelligence-Layer, nicht das Creative-Testing-Tool.
Kann ich Attribution bis auf Creative-Ebene sehen?
Kanal- und Kampagnenebene ist live verfügbar. Creative-Level-Attribution befindet sich auf der Roadmap. Für operative Budgetentscheidungen ist die Kampagnenebene in der Regel ausreichend — Creative-Optimierung ist eher eine Domäne spezialisierter Paid-Social-Tools.
Welche Daten brauche ich, um zu starten?
Mindestens eine Werbeplattform (Google Ads oder Meta Ads) plus eine Umsatzquelle (Shopify oder Stripe). Für den echten Deckungsbeitrag fügen Sie zusätzlich eine Buchhaltungsintegration hinzu — QuickBooks oder Xero. Die erste Ansicht ist in unter einer Stunde live.
Was kostet Fairview?
Der Einstieg beginnt bei 149 €/Monat (exkl. MwSt.) mit dem Starter-Plan. Alle Pläne beinhalten Ad-Spend-Attribution und blended ROAS. Für erweiterte Anomalie-Erkennung und anpassbare Schwellenwerte empfehlen sich Growth (349 €/Monat) oder Scale (699 €/Monat). Demo buchen.
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