Vea el ROAS combinado real — no lo que cada plataforma declara.
Meta dice 4.2x. Google dice 3.8x. TikTok dice 5.1x. La realidad combinada: 2.1x. Fairview reconcilia la inversión en plataformas de anuncios con los ingresos reales confirmados y el margen de contribución — para que las decisiones de anuncios descansen en el número verdadero, no en el que cada plataforma quiere mostrarle.
30–50%
sobredeclaración típica de ROAS por plataforma
3+
plataformas contando doble la misma venta
2x
brecha promedio entre ROAS declarado y margen real
Del stack a la decisión en minutos, no en meses.
Paso 01
Conecte sus plataformas de anuncios y fuente de ingresos
Google Ads, Meta Ads, más Shopify, Stripe o CRM para ingresos confirmados. Conexión OAuth en menos de 10 minutos, sin código ni equipo técnico.
Paso 02
Fairview deduplica la atribución
Modelo conservador de last-click dedup entre plataformas. Elimina las conversiones contadas doble y muestra cuánto de lo que cada plataforma reclama es real.
Paso 03
Se incorporan COGS y costo de cumplimiento
Desde QuickBooks o Xero. Convierte el ROAS en margen de contribución real — el número que determina si una campaña es rentable o no.
Paso 04
Emerge el margen real por canal
Margen de contribución real por canal, campaña y grupo de anuncios, con el ROAS reportado por plataforma al lado. Vea la brecha y actúe sobre ella.
Así se ve esto en la operación real.
Ejemplo
ROAS de Meta declarado por plataforma: 4.2x. ROAS de margen combinado de Fairview: 1.9x. Decisión: pausar presupuesto de prospecting inmediatamente.
Velocidad de insight
Primera vista de ROAS combinado disponible dentro de una hora de conectar Shopify más una plataforma de anuncios. No se requiere configuración manual de atribución.
Patrón de resultado
Los equipos típicamente reasignan entre 15 y 30% del presupuesto publicitario dentro de 60 días de ver el margen combinado. Recuperación promedio de margen: 3 a 8 puntos en 90 días.
La sobredeclaración de ROAS es más pronunciada en mercados emergentes.
Ventanas de atribución y ciclos de compra en LATAM
En mercados como México y Colombia, los ciclos de decisión de compra en e-commerce B2C y B2B suelen ser más largos que en EE.UU. Las ventanas de atribución estándar de 7 días que usan Meta y Google subestiman la conversión real y distorsionan el ROAS todavía más. Fairview usa datos de ingresos reales, no ventanas de atribución declarativas, para calcular el ROAS combinado verdadero.
Múltiples canales con diferentes fricciones
Los equipos de marketing en LATAM frecuentemente mezclan Meta, Google, TikTok y canales locales como WhatsApp. Cada plataforma declara atribución independientemente y suma más del 100% de las ventas. Fairview deduplica todas estas fuentes contra los ingresos reales en Shopify o Stripe, dando al operador un solo número confiable por canal.
Presupuestos ajustados que exigen rentabilidad real
Los equipos de marketing en empresas de 10 a 500 empleados en LATAM no pueden permitirse desperdiciar presupuesto en canales que solo son rentables en el dashboard de Meta. Con Fairview, el COO y el Head of Marketing ven el margen de contribución por canal en el mismo Operating Dashboard — y toman decisiones de presupuesto basadas en el margen real, no en el ROAS que cada plataforma quiere mostrar.
De la reunión de lunes a la acción
Fairview genera el Weekly Report (Informe semanal) automáticamente cada lunes con el ROAS combinado real, las campañas por debajo de objetivo y las Next Best Actions recomendadas. El equipo llega a la reunión con los números ya reconciliados, y puede dedicar el tiempo a decidir qué pausar, qué escalar y dónde reasignar presupuesto. Este ciclo semanal convierte la atribución publicitaria de un ejercicio mensual de reconciliación en una palanca operativa que el equipo ajusta semana a semana con datos reales, no con los reportes optimistas de cada plataforma.
Integraciones nativas para este caso de uso.
Publicidad
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads (en desarrollo)
Ingresos
- Shopify
- Stripe
Contabilidad
- QuickBooks
- Xero
Data Connections
- OAuth nativo
- Sin SQL necesario
Componentes de producto de Fairview detrás de este caso de uso.
Preguntas frecuentes
Específicas para atribución de inversión publicitaria.
¿Cómo deduplica Fairview la atribución?
Modelo de last-click dedup que combina conversiones reportadas por plataforma con sus datos de ingresos reales (Shopify o Stripe). Conservador por diseño: el ROAS combinado nunca se infla. Para equipos en LATAM con múltiples canales activos, esto da un número confiable que ninguna plataforma individual puede proporcionar.
¿Fairview reemplaza a Triple Whale o Northbeam?
Para atribución a nivel operativo, sí. Fairview va más allá: conecta el ROAS con el margen de contribución, pipeline y métricas operativas en una sola vista. Para modelado de atribución multi-touch a nivel de creatividad, las herramientas especializadas son más profundas en ese nicho específico.
¿Puedo ver la atribución por creatividad?
El nivel de canal y campaña ya está disponible hoy. El nivel de grupo de anuncios y creatividad está en la hoja de ruta. Para análisis profundo de creatividad mientras tanto, combine Fairview con su herramienta de análisis creativo preferida.
¿Qué datos necesito para comenzar?
Una plataforma de anuncios más una fuente de ingresos (Shopify o Stripe). La primera vista de ROAS combinado está disponible dentro de una hora. Agregue QuickBooks o Xero para convertir el ROAS en margen de contribución real.
¿Cuánto cuesta?
Comienza en $149/mes con el plan Starter. Funciones avanzadas en los planes Growth ($349/mes) y Scale ($699/mes). Los planes se facturan en USD. Solicite una demo para verlo en su stack. Consulte la página de precios para más detalles.
Otros casos de uso de Fairview.
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