Dépenses Meta Ads.
Voyez ce qu'elles vous coûtent réellement.

Meta Ads regroupe les publicités Facebook et Instagram sous un seul gestionnaire de publicités. Pour les entreprises qui allouent des dépenses publicitaires significatives à ces canaux, c'est souvent le poste de dépenses variables le plus important après le COGS. Cependant, Meta Ads Manager ne montre que le ROAS basé sur ses propres données d'attribution — ce qui exclut systématiquement le coût des marchandises vendues, les frais de traitement, les retours et les charges d'exploitation. Un directeur financier ou un COO qui prend des décisions d'allocation budgétaire en s'appuyant uniquement sur le ROAS Meta navigue à vue sur les données les plus importantes.

Fairview résout ce problème en combinant les données de dépenses Meta Ads avec les données de revenus depuis Stripe ou Shopify et les données de coûts depuis Xero ou QuickBooks. La combinaison est effectuée via les paramètres UTM plutôt que via l'attribution Meta Pixel, ce qui rend le calcul indépendant des limitations d'attribution iOS 14+. Le résultat est un calcul de marge sur contribution pour le canal Meta Ads qui reflète la réalité économique de vos dépenses publicitaires, pas le chiffre optimiste affiché par Meta.

Lorsque la marge Meta Ads tombe en dessous du seuil que vous avez configuré dans Fairview, le système signale automatiquement cet écart dans le Weekly Operating Report du lundi suivant, avec une recommandation d'action spécifique. Par exemple : si votre marge Meta Ads tombe de 28 % à 24,3 % en un mois, Fairview compare cette évolution à la marge des autres canaux et recommande de déplacer une partie du budget vers le canal présentant la meilleure marge sur contribution — que ce soit la recherche organique, l'e-mail ou un autre canal payant.

ROAS vs marge sur contribution : la différence qui compte

Le ROAS Meta est calculé comme les revenus attribués aux publicités divisés par les dépenses publicitaires. Un ROAS de 350 % signifie que pour 100 € dépensés en publicités, Meta attribue 350 € de revenus. Ce chiffre ignore systématiquement le COGS, les frais de traitement des commandes, les retours et les remises. Si votre COGS représente 60 % du prix de vente, un ROAS de 350 % se traduit en réalité par une marge sur contribution de (350 - 60 % x 350 - 100) / 350 = seulement 14 %. Fairview fait ce calcul pour vous chaque nuit et le présente dans votre Operating Dashboard à côté du ROAS déclaré par Meta.

Sécurité et conformité RGPD

La connexion entre Fairview et Meta Ads s'établit via OAuth 2.0 avec votre compte Meta Business. Fairview ne demande que des autorisations de lecture. Il ne suspend jamais de campagnes, n'ajuste jamais les budgets et ne modifie aucun paramètre dans Meta Ads Manager. Toutes les données sont chiffrées au repos (AES-256) et en transit (TLS 1.3). Fairview est conforme au RGPD et propose un accord de traitement des données (DPA) sur demande. Les données de dépenses publicitaires récupérées depuis Meta ne contiennent aucune donnée personnelle des utilisateurs finaux — uniquement des agrégats de performance au niveau de la campagne et de l'ensemble de publicités.