Intégration Amazon Ads
Connectez Amazon Ads à Fairview pour les sponsored products, sponsored brands, sponsored display et DSP — unifié avec Shopify, Google Ads et Meta Ads pour une intelligence opérationnelle DTC complète entre canaux. Amazon Ads est la troisième plateforme publicitaire digitale mondiale et un canal critique pour les marques DTC multicanal qui vendent à la fois sur Amazon et sur leur propre boutique.
Ce que Fairview lit depuis Amazon Ads
Lecture seule. Rien n'est jamais écrit dans votre compte Amazon Ads.
- Performance des campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands
- Métriques de retargeting Sponsored Display
- Portée et fréquence d'audience Amazon DSP
- ACoS, TACoS et ROAS par campagne
- Trafic et conversion de la Brand Store
- Rapports de termes de recherche et performance des mots-clés
Ce que Amazon Ads + Fairview produit
TACoS dans votre Operating Dashboard
Le Total ACoS (organique et payant) affiché avec la marge de contribution DTC — la seule métrique d'efficacité Amazon qui compte pour les décisions d'investissement. L'ACoS seul ne montre pas l'impact sur les ventes organiques générées par les campagnes payantes ; le TACoS, si.
Attribution cross-canal Amazon
Les effets halo de l'Amazon DSP sur les ventes DTC Shopify apparaissent dans le calcul du MER (Media Efficiency Ratio) combiné. Les marques qui vendent sur Amazon et sur leur propre boutique sous-estiment fréquemment l'impact cross-canal ; Fairview le quantifie.
Rentabilité par produit sur Amazon
Les frais FBA, les frais de référencement et les dépenses publicitaires rattachés à la marge de contribution par SKU. Cela permet à l'opérateur de voir quels produits sur Amazon sont réellement rentables après déduction de tous les coûts — pas seulement ceux qui génèrent le plus de ventes brutes.
Performance des termes de recherche
Les mots-clés à plus haute conversion apparaissent dans le Weekly Report (Rapport hebdomadaire) pour la stratégie de mots-clés au niveau du portefeuille. L'équipe identifie quels termes génèrent des ventes rentables et lesquels consomment du budget sans retour adéquat.
Amazon Ads pour les marques DTC en Europe
La stratégie de canal mixte en Europe
Les marques DTC en France, en Allemagne et au Royaume-Uni opèrent fréquemment sur Amazon Marketplace en parallèle de leur boutique Shopify et de leurs canaux wholesale. Chaque canal a une structure de coûts différente : Amazon prélève des frais de référencement de 8 à 15 % plus les frais FBA le cas échéant, tandis que Shopify supporte ses propres coûts de fulfilment avec une marge brute généralement plus élevée. Sans vue unifiée de la marge par canal, il est impossible de savoir quelle combinaison de canaux maximise la marge totale du business.
ACoS vs TACoS : la métrique que les équipes confondent le plus
L'ACoS (Advertising Cost of Sale) mesure le coût publicitaire en pourcentage des ventes directement attribuées aux annonces. Le TACoS (Total Advertising Cost of Sale) divise les dépenses publicitaires par les ventes totales du produit, ventes organiques incluses. Une équipe qui ne regarde que l'ACoS peut justifier d'augmenter les investissements Amazon Ads sans savoir si cet investissement cannibalise le trafic organique ou génère des ventes véritablement incrémentales. Fairview calcule le TACoS automatiquement et l'affiche dans l'Operating Dashboard avec la marge de contribution par SKU.
Des métriques Amazon au Weekly Report opérationnel
Une fois Amazon Ads connecté à Fairview, les données de performance des campagnes, le TACoS par SKU et la rentabilité par produit alimenteront automatiquement le Weekly Report (Rapport hebdomadaire) de chaque lundi. Le COO et l'équipe marketing verront dans une seule vue les campagnes en dessous de l'objectif de TACoS, les SKUs à marge négative sur Amazon et les Next Best Actions recommandées pour la semaine. Ce cycle hebdomadaire transforme l'analyse Amazon Ads d'un exercice mensuel en un levier opérationnel que l'équipe ajuste semaine après semaine avec des données réelles. Données hébergées en Europe. RGPD-conforme.
Questions fréquentes
Quand l'intégration Amazon Ads sera-t-elle disponible ?
Prévue pour le troisième trimestre 2026. Amazon Ads est la troisième plateforme publicitaire digitale mondiale et un canal critique pour les marques DTC multicanal sur les marchés européens, où Amazon a renforcé sa présence en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie.
Fairview s'intègre-t-il avec Amazon Seller Central ?
Les données de commandes d'Amazon Seller Central figurent sur la même feuille de route (quatrième trimestre 2026). Les deux intégrations ensemble produisent la marge de contribution réelle d'Amazon — ventes réelles moins frais de référencement, frais FBA, COGS et dépenses publicitaires — par SKU et par campagne.
Prise en charge multi-comptes et multi-marketplaces ?
Oui. Les comptes multi-marketplaces (France, Allemagne, Royaume-Uni, EU, US, Japon, etc.) et les déploiements Amazon DSP multi-marques sont consolidés dans une vue opérationnelle unique. Les marques qui opèrent sur plusieurs marketplaces Amazon verront la marge consolidée par marketplace et par SKU sans travail manuel de réconciliation.
Comment cela fonctionne-t-il avec Triple Whale ou Northbeam ?
Triple Whale et Northbeam attribuent Amazon Ads au niveau déclaré par la plateforme. Fairview va plus loin : il ajoute le COGS, les frais FBA et les frais de référencement d'Amazon pour produire la marge de contribution réelle d'Amazon par SKU et par campagne — le chiffre qui détermine si Amazon est un canal rentable pour votre business, et pas seulement un canal qui génère des ventes brutes.
Les opérateurs connectent généralement ces intégrations aussi
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