Vos données TikTok Ads,
en intelligence opérationnelle en temps réel.

TikTok Ads est devenu un canal d'acquisition significatif pour les marques e-commerce et DTC depuis 2022. La plateforme rapporte son propre ROAS — calculé comme le chiffre d'affaires attribué divisé par les dépenses publicitaires dans la fenêtre d'attribution TikTok. Le problème structurel de cette métrique est identique à celui de Google Ads et Meta Ads : elle ignore le COGS, les frais de fulfillment, les remises et les retours. Une campagne TikTok qui affiche un ROAS de 3,2x peut avoir une marge de contribution de 15 % ou de 45 % selon le mix de produits vendus — le ROAS déclaré par la plateforme ne fait pas la différence.

La comparaison inter-plateformes est le cas d'usage central de l'intégration TikTok Ads dans Fairview. Lorsque Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads sont tous les trois connectés, Fairview calcule un ROAS mixte sur la même base de calcul — marge de contribution après COGS, pas chiffre d'affaires brut attribué. Cette vue révèle des écarts que les tableaux de bord natifs masquent systématiquement : une campagne TikTok UGC qui paraît moins performante en ROAS de plateforme peut générer une marge de contribution supérieure si elle vend principalement des SKU à haute marge. Fairview affiche ces comparaisons côte à côte dans l'Operating Dashboard.

La performance au niveau des créatifs est une particularité de TikTok Ads que Fairview prendra en charge dans sa vue de données. Sur TikTok, la qualité du contenu vidéo impacte directement le coût par acquisition — les créatifs qui résonnent avec l'algorithme génèrent des CPM plus faibles et des taux de conversion plus élevés. Fairview agrège les données de performance au niveau du créatif — dépenses, impressions, clics, conversions — et les associe aux données de revenus pour calculer la marge de contribution par type de créatif. Cette information permet d'identifier quels formats produire davantage et lesquels réorienter.

Pour les marques qui gèrent plusieurs comptes TikTok Ads — par exemple une structure d'agence ou une entreprise avec plusieurs marques — Fairview prend en charge la connexion multi-comptes via OAuth. Toutes les données de dépenses sont agrégées dans une vue consolidée aux côtés des autres canaux. L'attribution par paramètres UTM sur les liens de paiement Shopify ou Stripe permet d'associer les conversions TikTok aux revenus réels, même lorsque le TikTok Pixel n'est pas configuré pour le suivi des conversions côté serveur.

Les Next Best Actions de Fairview formalisent les décisions de réallocation budgétaire inter-plateformes. Si Google Ads génère un ROAS mixte de 3,4x et TikTok Ads de 2,1x sur la même semaine, Fairview recommande de réduire les dépenses TikTok sur les campagnes de prospection sous le seuil de rentabilité et de réorienter ce budget vers les campagnes Brand SEM qui affichent la marge la plus élevée. Ces recommandations apparaissent dans votre Operating Dashboard et votre Weekly Report chaque lundi — avec les chiffres de marge qui les justifient.