Vea el margen de contribución por campaña — no solo el ROAS reportado por la plataforma.
El ROAS de plataforma ignora el COGS, el fulfillment y los descuentos. Fairview conecta la inversión publicitaria con los ingresos reales menos los costos directos — y le muestra el margen de contribución por campaña, grupo de anuncios y canal.
30–50%
brecha típica entre el ROAS de plataforma y el margen de contribución real
2 hrs
para la primera vista de margen consolidada por campaña y canal
14+
conectores nativos de publicidad e ingresos disponibles hoy
El ROAS de la plataforma le muestra el número que la plataforma quiere que vea.
Google reporta 4.2x. Meta reporta 3.8x. TikTok reporta 5.1x. El ROAS mezclado real, una vez que descuenta la doble atribución, suma los costos del producto y el fulfillment, y divide entre la inversión total: 1.8x.
El problema no es que las plataformas mientan. El problema es que calculan el ROAS de una manera que las beneficia a ellas, no a usted. Cada plataforma se atribuye la misma venta. Ninguna incluye los costos que usted sí tiene que pagar — el producto, el envío, las devoluciones.
Fairview toma la inversión publicitaria de cada canal, la conecta con los ingresos reales cerrados en Shopify o Stripe, resta el COGS y el fulfillment de QuickBooks o Xero, y le muestra el margen de contribución real por campaña. Ese es el número sobre el que debe tomar decisiones de presupuesto.
Sin esa visión, cada decisión de invertir más en Meta o reducir presupuesto en Google se toma a ciegas. Usted cree que está escalando una campaña rentable. En realidad puede estar escalando pérdidas.
De la inversión publicitaria al margen real en horas, no semanas.
Paso 01
Conecte plataformas de publicidad e ingresos
Google Ads más Meta Ads más Shopify o Stripe. Conexión vía OAuth en menos de 15 minutos. Sin ingeniería interna.
Paso 02
Incorpore COGS y costos de fulfillment
Desde QuickBooks o Xero. Fairview mapea los costos directos al canal y campaña correspondiente. Sin fórmulas manuales.
Paso 03
Fairview reconcilia la atribución
Deduplicación cruzada entre plataformas. Cada conversión se atribuye una sola vez, ligada a los ingresos reales cerrados en su herramienta de ingresos.
Paso 04
Margen por campaña disponible
Cada campaña y grupo de anuncios muestra el margen de contribución real. El número de plataforma aparece al lado para comparación directa.
Margen de contribución por campaña — con el ROAS de plataforma al lado para comparar.
ROAS de plataforma versus margen ROAS
Cada campaña muestra el ROAS reportado por la plataforma junto al margen ROAS calculado por Fairview. La diferencia entre ambos es donde viven las decisiones de presupuesto reales que su equipo necesita tomar cada semana.
Desglose de costos por campaña
Inversión publicitaria, COGS atribuido, fulfillment y descuentos. Cada capa visible por separado para que entienda qué componente está erosionando el margen en cada campaña específica.
Atribución deduplicada entre plataformas
Fairview elimina las conversiones contadas dos veces entre Google y Meta. El modelo de atribución es conservador por diseño: el margen ROAS nunca está inflado artificialmente.
Next Best Actions por campaña
Cuando una campaña cae por debajo del umbral de margen objetivo, Fairview genera una Next Best Action: pausar, redirigir presupuesto hacia un canal con mayor margen, o ajustar la oferta.
Así se ve en la práctica operativa real.
Ejemplo de resultado
Meta "Prospecting-A": ROAS de plataforma 3.8x. Margen ROAS según Fairview: 0.9x. Decisión: pausar. Presupuesto redirigido a Google "Brand" con margen ROAS de 2.8x.
Patrón de reasignación de presupuesto
Los equipos típicamente redirigen entre el 15% y el 30% del presupuesto publicitario después de 60 días de ver el margen de contribución real por campaña en Fairview.
Recuperación de margen
Promedio del 23% de margen recuperado en 90 días entre los clientes de Fairview que activan Margin Intelligence en sus campañas publicitarias.
Integraciones nativas para este caso de uso.
Publicidad
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads (próximamente)
Ingresos
- Shopify
- Stripe
Contabilidad
- QuickBooks
- Xero
Conexión vía OAuth. Solo lectura. Fairview nunca escribe en sus herramientas.
Componentes de Fairview detrás de este caso de uso.
Preguntas frecuentes
Específicas para el caso de uso de Rentabilidad de Campañas.
¿Cómo se calcula el margen de campaña en Fairview?
Ingresos atribuidos a la campaña, menos COGS proveniente de contabilidad, menos costo de fulfillment, menos inversión publicitaria de la campaña. El resultado es el margen de contribución real de esa campaña — el número que determina si vale la pena seguir invirtiendo.
¿Por qué el ROAS de la plataforma no es suficiente para tomar decisiones?
El ROAS reportado por Google o Meta solo divide los ingresos atribuidos entre la inversión publicitaria. No incluye el costo del producto, los costos de envío ni los descuentos aplicados. Fairview agrega esas capas para mostrar el margen real, no el número que la plataforma quiere que vea.
¿Fairview muestra el margen a nivel de anuncio creativo?
A nivel de campaña y grupo de anuncios está disponible hoy. El margen a nivel de creatividad — imagen, video, copia — está en el roadmap de desarrollo.
¿Fairview reemplaza herramientas de MMM (marketing mix modelling)?
Para decisiones operativas sobre campañas — cuáles pausar, cuáles escalar esta semana — Fairview cubre ese caso completamente. Para modelado de mix a largo plazo con variables externas y modelos econométricos, las herramientas especializadas siguen siendo más profundas.
¿Qué datos necesito para empezar?
Una plataforma publicitaria más una fuente de ingresos (Shopify o Stripe). Con eso, Fairview ya muestra ROAS deduplicado. Agregar contabilidad (QuickBooks o Xero) activa el margen verdadero con COGS incluido.
¿Cómo trata Fairview la atribución cuando una venta toca varias campañas?
Fairview usa un modelo de deduplicación conservador de último clic cruzando plataformas. Esto elimina las conversiones contadas dos veces por Google y Meta sobre la misma venta. El margen ROAS resultante nunca está inflado artificialmente.
¿Cuánto cuesta?
El plan Starter comienza en $149/mes. Reserve una demo para ver Fairview funcionando sobre su stack publicitario real — con sus campañas, su inversión y su margen.
Otros casos de uso de Fairview.
Deje de confiar en el ROAS de la plataforma. Vea el margen real.
10 minutos para conectar. Primera vista de margen por campaña disponible en 2 horas.
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