Vea el ROAS real — el ROAS de plataforma sin las mentiras.
Cada plataforma de anuncios se atribuye cada venta. El ROAS reportado por plataforma está sobredeclarado entre un 30 y un 50%. Fairview muestra el ROAS real combinado después de deduplicar la atribución, incorporar COGS y costos de cumplimiento — el número que realmente importa para tomar decisiones de inversión publicitaria.
30–50%
sobredeclaración típica del ROAS por plataforma
2x
brecha entre el ROAS de plataforma y el ROAS real
Diario
actualización del ROAS real, no mensual
Del stack a la decisión en minutos, no en meses.
Paso 01
Conecte plataformas de anuncios e ingresos
Google, Meta, TikTok más Shopify o Stripe. Conexión OAuth nativa en menos de 10 minutos, sin código ni equipo técnico requerido. Cada plataforma se conecta de forma independiente y Fairview las reconcilia automáticamente.
Paso 02
Fairview deduplica la atribución
Modelo last-click dedup entre plataformas. Conservador por diseño: el ROAS combinado nunca se infla. Elimina las conversiones contadas doble que inflan el ROAS reportado individualmente por Meta, Google y TikTok.
Paso 03
Se incorporan COGS y costos de cumplimiento
Desde QuickBooks o Xero. El ROAS se convierte en ROAS de margen real, el número que determina si una campaña genera ganancia o solo facturación. Sin contabilidad conectada, el ROAS sigue siendo un indicador incompleto.
Paso 04
ROAS real por campaña
ROAS de margen combinado por campaña, grupo de anuncios y canal. El ROAS reportado por plataforma aparece al lado para comparar la brecha directamente. El equipo ve en un solo Operating Dashboard qué campañas generan margen real y cuáles solo generan ingresos brutos.
Así se ve esto en la operación real.
Ejemplo
ROAS de plataforma de Meta: 4.2x. ROAS real de Fairview: 1.9x. Decisión: pausar presupuesto de prospecting de inmediato y reasignar a la campaña con ROAS real positivo.
Reasignación de presupuesto
Los equipos típicamente mueven entre 15 y 30% del presupuesto publicitario dentro de 60 días de ver el ROAS real. La redistribución va de los canales con ROAS inflado hacia los canales con margen real positivo.
Recuperación de margen
3 a 8 puntos de margen combinado recuperados dentro de 90 días. La recuperación proviene de dejar de financiar campañas que parecían rentables en el dashboard de cada plataforma pero destruían margen en la operación real.
La sobredeclaración de ROAS es más costosa cuando el presupuesto es limitado.
Por qué el ROAS de plataforma es peor en LATAM
En México, Colombia y Chile, los ciclos de decisión de compra son frecuentemente más largos que en EE.UU. Las ventanas de atribución de 7 días que usan Meta y Google capturan menos del ciclo de conversión real. Esto amplifica la sobredeclaración de ROAS más allá del 30–50% típico de mercados desarrollados. Fairview usa los timestamps reales de ingresos en Shopify o Stripe para calcular el ROAS combinado sin depender de ventanas de atribución declarativas.
Múltiples plataformas, un solo número confiable
Los equipos de marketing en LATAM con frecuencia mezclan Meta, Google, TikTok y canales locales como WhatsApp Business. Cada plataforma reporta atribución de forma independiente y suma más del 100% de las ventas totales. Fairview deduplica todas estas fuentes contra los ingresos reales de Shopify o Stripe, entregando un ROAS combinado único que el COO y el Head of Marketing pueden usar en la reunión del lunes sin debate.
Del ROAS al margen de contribución
Un ROAS de 3x suena saludable. Pero si el COGS es del 45%, el costo de cumplimiento del 18% y la devolución del 8%, el margen real de la campaña es negativo. En empresas de 10 a 500 empleados en LATAM donde cada peso de inversión publicitaria cuenta, la diferencia entre un ROAS de plataforma y el ROAS real de margen puede determinar la rentabilidad del trimestre. Fairview conecta la contabilidad de QuickBooks o Xero para calcular el margen real por campaña, no solo el ingreso bruto atribuido.
El Weekly Report como palanca semanal
Fairview genera el Weekly Report (Informe semanal) automáticamente cada lunes con el ROAS real combinado, las campañas por debajo del objetivo de margen y las Next Best Actions recomendadas para cada caso. El equipo llega a la reunión con los números ya reconciliados y puede dedicar ese tiempo a decidir qué pausar, qué escalar y dónde reasignar presupuesto con base en datos reales, no en los reportes optimistas de cada plataforma de anuncios.
Integraciones nativas para este caso de uso.
Publicidad
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads (en desarrollo)
Ingresos
- Shopify
- Stripe
Contabilidad
- QuickBooks
- Xero
Data Connections
- OAuth nativo
- Sin SQL necesario
Componentes de producto de Fairview detrás de este caso de uso.
Preguntas frecuentes
Específicas para ROAS real.
¿Cómo deduplica Fairview la atribución?
Modelo last-click dedup que combina los timestamps de ingresos reales en Shopify o Stripe con las conversiones reportadas por cada plataforma. Conservador por diseño: el ROAS combinado nunca se infla. Para equipos en LATAM con múltiples canales activos simultáneamente, esto produce un número confiable que ninguna plataforma individual puede proporcionar.
¿Fairview reemplaza a Triple Whale?
Para el ROAS a nivel operativo, sí. Fairview va más lejos: conecta el ROAS real con el margen de contribución, la pipeline y el Operating Dashboard en una sola vista. Para atribución a nivel de creatividad en profundidad, Triple Whale es más especializado en ese nicho específico.
¿Puedo ver el ROAS real por creatividad?
El nivel de campaña y grupo de anuncios ya está disponible. El nivel de creatividad está en la hoja de ruta. Para análisis profundo de creatividad mientras tanto, combine Fairview con su herramienta de análisis creativo preferida.
¿Qué datos necesito para comenzar?
Una plataforma de anuncios más Shopify o Stripe. La primera vista del ROAS real combinado está disponible dentro de una hora de conectar las fuentes. Agregue QuickBooks o Xero para convertir el ROAS en ROAS de margen real.
¿Cuánto cuesta?
Comienza en $149/mes con el plan Starter. Funciones avanzadas en los planes Growth ($349/mes) y Scale ($699/mes). Los planes se facturan en USD. Solicite una demo para verlo en su stack. Consulte la página de precios para más detalles.
Otros casos de uso de Fairview.
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10 minutos para conectar. ROAS real disponible antes de terminar la reunión.