Inversión en Google Ads.
Margen real. No solo ROAS.
Conecte Google Ads en 2 minutos. Fairview vincula su inversión publicitaria con los datos de ingresos y costos — para que vea el margen de contribución real por campaña, no el ROAS que ignora su COGS. La Margin Intelligence de Fairview muestra qué campañas son realmente rentables y cuáles consumen presupuesto con margen negativo. Convierte datos operativos fragmentados en decisiones claras — para que siempre sepa qué genera ingresos, dónde se pierde margen y qué hacer a continuación.
Prospecting: margen del 8.9%
El ROAS de plataforma parece aceptable — el margen real después de COGS no lo es.
También se conecta con
De ROAS a margen de contribución real.
Solo Google Ads — únicamente ROAS
Brand SEM
ROAS: 520%
Retargeting
ROAS: 380%
Prospecting
ROAS: 290%
parece bien — ¿pero lo es?
- El ROAS no incluye COGS ni costos de fulfillment
- No puede ver qué campañas son realmente rentables
- La inversión en Prospecting parece productiva — el margen dice lo contrario
- Las decisiones de reasignación de presupuesto se basan en la métrica incorrecta
- La plataforma de anuncios incentiva el gasto, no la rentabilidad
Google Ads + Fairview — margen de contribución real después de COGS
Brand SEM
$14K de inversión
Retargeting
$9K de inversión
Prospecting
$18K de inversión
- Margen de contribución por campaña — después de COGS y costos
- Prospecting marcado: margen del 8.9% — acción recomendada
- Brand SEM confirmado: 38.2% — escale con confianza
- Sugerencias de reasignación de presupuesto en Next Best Actions
- El Weekly Report muestra el margen de campaña cada lunes
Google Ads entra. Margen real sale.
Conectar Google Ads
Autorización
Google Ads
Permitir que Fairview lea sus datos de inversión publicitaria
PASO 01
OAuth — 2 minutos
Haga clic en Conectar en Configuración → Data Connections. Inicie sesión con la cuenta de Google que tiene acceso a Ads. Sin claves API, sin ingeniería, sin cambios en campañas.
Inversión combinada con ingresos
PASO 02
Inversión vinculada con ingresos de Stripe
Fairview combina la inversión de Google Ads con los ingresos de Stripe (vía UTM) y los datos de costos de Xero o QuickBooks. El cálculo se ejecuta automáticamente cada noche.
Margen real por campaña
Brand SEM: margen del 38.2%
$14K de inversión. Rentable. Escale el presupuesto con confianza.
Prospecting: margen del 8.9%
$18K de inversión. Por debajo del umbral. Reduzca o reestructure.
PASO 03
Margen real calculado cada noche
El margen por campaña se calcula y aparece en su dashboard. Next Best Actions señala qué campañas escalar, reducir o reestructurar — con el impacto estimado en ingresos.
Solo lectura. Sin riesgo para sus campañas.
Fairview solo lee de Google Ads — nunca pausa campañas, ajusta pujas ni modifica ninguna configuración. Sus campañas funcionan exactamente como las configuró.
Qué lee Fairview de Google Ads
- Inversión publicitaria de campañas (totales diarios y semanales)
- Inversión por grupo de anuncios (desglose por grupo de segmentación)
- Rendimiento por keyword (inversión por palabra clave)
- Conversiones (si el seguimiento de conversiones de Google Ads está configurado)
- Señales de ROAS (retorno sobre la inversión reportado por la plataforma)
- Resumen de inversión a nivel de cuenta
Datos de conversión solo si el seguimiento de conversiones de Google Ads está configurado
3 campañas · $41K de inversión
Fuente: Google Ads
Acción señalada
Prospecting con margen del 8.9%. Reduzca la inversión o reestructure la segmentación.
Tres pasos. Dos minutos.
Conecte su cuenta de Google
En Fairview, vaya a Configuración → Data Connections → Google Ads. Inicie sesión con la cuenta de Google que tiene acceso a Ads. OAuth estándar — tarda aproximadamente 2 minutos.
Cuentas MCC: conecte a nivel de cuenta
Vincule con Stripe o Shopify
Para obtener margen real, conecte Stripe o Shopify para datos de ingresos. Fairview vincula la inversión publicitaria con los ingresos usando parámetros UTM en sus enlaces de pago.
Atribución UTM: mejor práctica para mayor precisión
Margen calculado cada noche
Fairview calcula el margen de contribución por campaña cada noche. Agregue Xero o QuickBooks para COGS completo. El dashboard y el Weekly Report están disponibles por la mañana.
Primer margen de campaña: la mañana siguiente
Cuatro funcionalidades. Una conexión a Google Ads.
Margen por Campaña
38.2%
Brand SEM — mejor campaña
Margen de contribución por campaña de Google Ads — después de COGS, no solo ROAS.
Margen por Canal
19.8%
Google Ads · todas las campañas
Google Ads como canal en su Operating Dashboard — margen combinado en todas las campañas.
Operating Dashboard
$74K
Google Ads · por debajo del umbralInversión
$41K
Margen
19.8%
Inversión y margen de Google Ads en su vista operativa — junto a todos los demás canales.
Next Best Actions
Prospecting: reducir presupuesto
Brand SEM: escalar a $20K
Retargeting: monitorear margen
Recomendaciones de reasignación de presupuesto publicitario basadas en margen real — no en el ROAS de plataforma.
FAQ
Específicas de Google Ads. Sin rodeos.
¿Cuál es la diferencia entre ROAS y margen de contribución?
El ROAS (Return on Ad Spend) es una métrica de plataforma: ingresos divididos entre la inversión publicitaria. No incluye COGS, costos de fulfillment ni ningún otro costo. El margen de contribución resta todos los costos variables de los ingresos. Una campaña puede mostrar un ROAS del 400% y seguir siendo no rentable si el COGS es elevado. Fairview le muestra el número real.
¿Necesito tener configurado el seguimiento de conversiones de Google Ads?
No. Fairview se conecta a Google Ads y extrae datos de inversión independientemente. Sin embargo, los datos de conversión (qué campañas generaron compras) solo están disponibles si el seguimiento de conversiones de Google Ads está configurado en su cuenta. Sin él, Fairview vincula la inversión publicitaria con los ingresos de Stripe o Shopify mediante parámetros UTM.
¿Qué campañas analiza Fairview?
Todas las campañas activas en su cuenta de Google Ads conectada: Search, Shopping, Display, Performance Max y YouTube. La inversión se extrae a nivel de campaña, grupo de anuncios y keyword. Las campañas pausadas y eliminadas se excluyen por defecto.
¿Fairview vincula la inversión en Google Ads con los ingresos de Stripe?
Sí, cuando conecta ambas integraciones. Fairview vincula la inversión de Google Ads con los ingresos de Stripe mediante parámetros UTM en sus enlaces de pago. Esto le proporciona ingresos por campaña que, combinados con los datos de costos de Xero o QuickBooks, produce el margen de contribución real por campaña.
¿Fairview escribe algo de vuelta a Google Ads?
No. Fairview es de solo lectura. Lee datos de inversión, conversiones y señales de ROAS de Google Ads. Nunca pausa campañas, ajusta pujas ni modifica ninguna configuración en su cuenta de Google Ads.
¿Qué nivel de acceso a Google necesito?
Cualquier cuenta de Google con acceso de lectura a la cuenta de Google Ads funciona. No se requiere acceso de administrador. Si gestiona múltiples cuentas publicitarias (MCC), puede conectarse a nivel de MCC para extraer datos de todas las cuentas secundarias.
Se combina con el resto de su stack.
Conecte Google Ads. Vea qué campañas son realmente rentables.
Margen de contribución real por campaña — no el ROAS de plataforma. Se combina con Stripe, Shopify y Xero en una sola conexión OAuth. Solo lectura.
Demo en vivo · 25 minutos · Adaptado a su stack · OAuth seguro · Solo lectura