Investimento em Google Ads.
Margem real. Não apenas ROAS.
Conecte o Google Ads em 2 minutos. O Fairview combina o investimento em mídia com dados de receita e custo — para você ver a margem de contribuição real por campanha, e não o número de ROAS que ignora o seu CMV.
Prospecting: 8,9% de margem
ROAS da plataforma parece bom — margem real após CMV, não.
Também conecta com
Do ROAS à margem de contribuição real.
Google Ads sozinho — só ROAS
Brand SEM
ROAS: 520%
Retargeting
ROAS: 380%
Prospecting
ROAS: 290%
parece bom — mas é?
- ROAS não inclui CMV nem custos de fulfillment
- Não dá para ver quais campanhas são de fato lucrativas
- Investimento em Prospecting parece produtivo — a margem conta outra história
- Decisões de realocação de orçamento usam a métrica errada
- A plataforma de anúncios incentiva gasto, não lucratividade
Google Ads + Fairview — margem real após CMV
Brand SEM
R$ 70K de investimento
Retargeting
R$ 45K de investimento
Prospecting
R$ 90K de investimento
- Margem de contribuição por campanha — após CMV e custos
- Prospecting sinalizada: 8,9% de margem — ação recomendada
- Brand SEM confirmada: 38,2% — escalar com confiança
- Sugestões de realocação de orçamento no Motor de Próximas Ações
- Relatório Operacional Semanal mostra margem por campanha toda segunda
Google Ads entra. Margem real sai.
Conectar Google Ads
Autorização
Google Ads
Permita que o Fairview leia seus dados de investimento
PASSO 01
OAuth — 2 minutos
Clique em Conectar em Configurações → Integrações. Entre com a conta Google que tem acesso ao Ads. Sem chaves de API, sem engenharia, sem alteração nas campanhas.
Investimento combinado com receita
PASSO 02
Investimento pareado com receita do Stripe
O Fairview combina investimento do Google Ads com receita do Stripe (via UTM) e dados de custo do Xero ou QuickBooks. O cálculo roda automaticamente durante a noite.
Margem real por campanha
Brand SEM: 38,2% de margem
R$ 70K investidos. Lucrativa. Pode escalar com confiança.
Prospecting: 8,9% de margem
R$ 90K investidos. Abaixo do limite. Reduzir ou reestruturar.
PASSO 03
Margem real calculada durante a noite
A margem por campanha é calculada e exposta no seu painel. O Motor de Próximas Ações sinaliza quais campanhas escalar, reduzir ou reestruturar — com impacto estimado em receita.
Somente leitura. Zero risco para suas campanhas.
O Fairview apenas lê dados do Google Ads — nunca pausa campanhas, ajusta lances ou modifica qualquer configuração. Suas campanhas continuam exatamente como você configurou.
O que o Fairview lê do Google Ads
- Investimento de campanha (totais diários e semanais)
- Investimento por grupo de anúncios (segmentação detalhada)
- Desempenho de palavras-chave (investimento por palavra)
- Conversões (se o rastreamento de conversão do Google Ads estiver configurado)
- Sinais de ROAS (retorno sobre investimento reportado pela plataforma)
- Resumo do investimento no nível da conta
Dados de conversão somente se o rastreamento estiver configurado
3 campanhas · R$ 205K investidos
Origem: Google Ads
Ação sinalizada
Prospecting em 8,9% de margem. Reduzir investimento ou reestruturar segmentação.
Três passos. Dois minutos.
Conectar conta Google
No Fairview, vá em Configurações → Integrações → Google Ads. Entre com a conta Google que tem acesso ao Ads. OAuth padrão — leva cerca de 2 minutos.
Contas MCC: conexão no nível da conta gerencial
Parear com Stripe ou Shopify
Para margem real, conecte Stripe ou Shopify para os dados de receita. O Fairview combina investimento com receita usando parâmetros UTM dos seus links de checkout.
Atribuição UTM: boa prática para precisão
Margem calculada à noite
O Fairview calcula a margem de contribuição por campanha durante a noite. Adicione Xero ou QuickBooks para CMV completo. Painel e relatório semanal ficam prontos pela manhã.
Primeira margem por campanha: manhã seguinte
Planos e preços. A integração do Google Ads está incluída em todos os planos Fairview: Starter por R$ 749/mês, Growth por R$ 1.749/mês e Scale por R$ 3.499/mês. O plano Growth é o ponto de partida recomendado para times de mídia paga no Brasil que rodam mais de R$ 100K por mês em Google Ads e precisam combinar investimento com Stripe, Shopify e dados contábeis. Veja todos os detalhes em preços.
Quatro recursos. Uma conexão Google Ads.
Margem por campanha
38,2%
Brand SEM — melhor campanha
Margem de contribuição por campanha de Google Ads — após CMV, não apenas ROAS.
Margem do canal
19,8%
Google Ads · todas as campanhas
Google Ads como canal no seu painel operacional — margem combinada em todas as campanhas.
Painel operacional
R$ 370K
Google Ads · abaixo do limiteInvestimento
R$ 205K
Margem
19,8%
Investimento e margem do Google Ads na sua visão operacional — ao lado de todos os outros canais.
Próximas ações
Prospecting: reduzir orçamento
Brand SEM: escalar para R$ 100K
Retargeting: monitorar margem
Recomendações de realocação de orçamento com base em margem real — não no ROAS da plataforma.
FAQ
Específico do Google Ads. Sem enrolação.
Qual é a diferença entre ROAS e margem de contribuição?
ROAS (retorno sobre investimento em mídia) é uma métrica da plataforma: receita dividida pelo investimento em anúncios. Não considera CMV, fulfillment ou qualquer outro custo. A margem de contribuição subtrai todos os custos variáveis da receita. Uma campanha pode mostrar 400% de ROAS e ainda assim ser não-lucrativa se o CMV for alto. O Fairview mostra o número real.
Preciso ter o rastreamento de conversão do Google Ads configurado?
Não. O Fairview se conecta ao Google Ads e puxa dados de investimento independentemente. No entanto, dados de conversão (quais campanhas geraram compras) só ficam disponíveis se o rastreamento de conversão do Google Ads estiver configurado na sua conta. Sem ele, o Fairview combina o investimento com a receita do Stripe ou Shopify usando parâmetros UTM.
Quais campanhas o Fairview analisa?
Todas as campanhas ativas na sua conta Google Ads conectada — Search, Shopping, Display, Performance Max e YouTube. O investimento é puxado em nível de campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. Campanhas pausadas e removidas ficam excluídas por padrão.
O Fairview conecta o investimento do Google Ads à receita do Stripe?
Sim, quando você conecta as duas integrações. O Fairview combina o investimento do Google Ads com a receita do Stripe usando parâmetros UTM nos seus links de checkout. Isso entrega receita por campanha, que combinada com dados de custo do Xero ou QuickBooks gera a margem de contribuição real por campanha.
Pareia com o resto da sua stack.
Conecte o Google Ads. Veja quais campanhas são de fato lucrativas.
Margem de contribuição real por campanha — não o ROAS da plataforma. Pareia com Stripe, Shopify e Xero em uma única conexão OAuth. Somente leitura.
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