Veja o lucro por canal. Não só a receita.
Margem de contribuição por canal, campanha e SKU — calculada automaticamente a partir do seu stack conectado. Saiba qual receita vale a pena perseguir e qual está custando dinheiro.
Margem de Contribuição — Abril 2026
vs Março 2026Recomendação do Fairview
Margem de Meta Ads caiu 4,2 pts. Considere realocar verba para Orgânico e Direto este mês. Recuperação estimada: R$ 12 mil/mês.
Puxa dados de custo + receita de
Você sabe sua receita.
Você não sabe seu lucro.
A receita está no Stripe. Os custos estão no QuickBooks. O gasto em anúncios está fragmentado entre Google e Meta. Sem conectar os três, você não tem ideia de quais canais são realmente rentáveis.
- Plataformas de anúncio reportam ROAS — não margem de contribuição após o CPV.
- Rentabilidade por canal exige exportações manuais de 3 a 4 ferramentas por semana.
- Vazamentos de margem se acumulam por meses até alguém perceber.
Stripe
Receita: R$ 1,71M
Google Ads
Gasto: R$ 140K · ROAS: 2,6x
Meta Ads
Gasto: R$ 205K · ROAS: 2,3x
QuickBooks
CPV: =PROCV…
Margem de contribuição real: desconhecida
incompleto
Margem real, automaticamente.
Cinco capacidades que substituem a planilha de margem e a leitura ingênua do ROAS.
Margem de contribuição por canal
Receita atribuída menos gasto com mídia, menos CPV, menos atendimento — para cada canal de aquisição. O Fairview consolida Stripe, QuickBooks ou Xero e as plataformas de anúncio em uma única tabela auditável que você revisa toda segunda-feira.
Lucro por campanha
Em vez de ROAS de plataforma, você vê quanto cada campanha realmente contribui depois de CPV e reembolsos. Campanhas de retargeting muitas vezes parecem brilhantes pelo ROAS e medíocres pela margem real — o Fairview mostra a diferença.
Rentabilidade por SKU
Mapeamento automático de margem por produto a partir de metadados do Stripe ou do catálogo do Shopify. Você descobre rapidamente quais SKUs sustentam a margem do negócio e quais diluem o resultado mesmo gerando volume.
Alertas de vazamento de margem
Você define um limite por canal (por exemplo, 25% de margem mínima para Meta Ads). Quando a margem cai abaixo, o Fairview sinaliza no relatório de segunda — não seis semanas depois, quando o impacto já comprometeu o trimestre.
Recomendações de realocação de verba
Quando um canal cai abaixo do limite e outro está acima dele, o Fairview gera uma recomendação concreta: "realoque ~R$ 35 mil de Meta para Orgânico e Direto; recuperação estimada de margem: R$ 12 mil/mês". Sua reunião deixa de discutir o que olhar e passa a discutir o que decidir.
Conecte. Calcule. Aja.
Conectar receita + custos
ETAPA 01OAuth no Stripe, QuickBooks ou Xero, e suas plataformas de anúncio. Primeira fonte ativa em menos de 10 minutos.
- ST Stripe Receita + reembolsos
- QU QuickBooks CPV + despesas
- GO Google Ads Gasto com anúncios
- ME Meta Ads Gasto com anúncios
Fairview calcula a margem
ETAPA 02Receita menos CPV menos gasto em anúncios — por canal, campanha e SKU. Sem SQL. Sem planilha.
Auto-calculado
- Margem de contribuição por canal88%
- Rentabilidade por SKU76%
- ROAS de anúncios vs. margem real94%
Vazamentos à vista, ação rápida
ETAPA 03O Fairview sinaliza canais que caem abaixo do seu limite de margem e gera uma recomendação específica de realocação.
Ação recomendada
Margem de Meta Ads caiu abaixo do limite de 25%. Realoque ~R$ 40 mil para Orgânico e Direto. Recuperação estimada: R$ 12 mil/mês.
Quatro visões. Uma imagem de lucro.
Margem por canal
Margem por canal
Margem de contribuição por canal de aquisição após gasto em mídia e CPV.
Rentabilidade por campanha
Brand SEM
38,2%
Retargeting
31,4%
Prospecção
8,9%
Rentabilidade de campanha
Margem real por campanha — não apenas o ROAS reportado pela plataforma.
Margem por SKU
Plano Pro
61,2%
Plano Growth
54,8%
Starter
38,1%
Adicionais
71,4%
Rentabilidade por SKU
Quais produtos vale a pena vender mais — e quais diluem sua margem geral.
Tendência de margem
+2,4pts
Margem geral · 8 semanas
Tendência de margem
Acompanhe margem geral e por canal semana a semana para detectar evolução ou queda cedo.
Funciona com o stack que você já tem.
O Fairview conecta às fontes onde o seu lucro de verdade vive — sem migração, sem novo data warehouse, sem time de engenharia.
Stripe
Receita, reembolsos e metadados de produto
QuickBooks
CPV, despesas e categorização contábil
Xero
Custos, atendimento e ajustes contábeis
Shopify
Catálogo de SKU, vendas e atendimento
Google Ads
Gasto e ROAS por campanha
Meta Ads
Gasto e ROAS por campanha
HubSpot
Atribuição de canal e fontes de receita
Salesforce
Atribuição de receita e oportunidades
Veja toda a lista em Conexões de dados.
Detecte um vazamento de margem antes que ele se acumule.
Sem o Fairview, uma queda de margem em Meta Ads passa despercebida por semanas — quando você nota no DRE, já queimou R$ 60 mil em gasto de baixa margem. O Fairview sinaliza no dia em que o limite é cruzado.
Ver sua margem ao vivoAlerta de margem detectado · Terça 09:14
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Seg 00:01
Sincronização
Receita do Stripe, gasto de Meta Ads e custos do QuickBooks puxados durante a madrugada.
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Seg 00:04
Margem calculada
Margem de contribuição computada por canal. Meta Ads: 24,3% — queda de 4,2 pts vs. semana anterior.
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Seg 07:00
Relatório entregue
Relatório Operacional Semanal inclui alerta: Meta Ads abaixo do limite de 25%.
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Seg 09:14
Ação atribuída
COO atribui realocação de Meta Ads ao head de growth. Recuperação estimada: R$ 12 mil/mês.
FAQ
Respostas curtas. Sem encheção de linguiça.
O que significa "margem de contribuição" no Fairview?
Receita menos custos diretos — CPV, gasto com anúncios, atendimento — atribuídos ao canal ou SKU que os gerou. Não é a margem bruta do seu DRE. Ela diz qual receita realmente vale a pena perseguir.
O Fairview substitui o meu sistema contábil?
Não. QuickBooks ou Xero continua sendo sua fonte da verdade para custos. O Fairview lê de lá, combina com a receita do Stripe e os dados de gasto em mídia, e calcula a margem de contribuição por canal e SKU automaticamente.
Em que isso difere do ROAS da plataforma de anúncios?
O ROAS da plataforma conta apenas o gasto em anúncios vs. a receita atribuída. O Fairview inclui CPV, atendimento e reembolsos — então você vê a margem de contribuição real, não o número que a plataforma quer mostrar.
Posso ver margem por linha de produto?
Sim. Se os seus produtos estão registrados no Shopify ou via metadados de produto do Stripe, o Fairview mapeia a margem de contribuição por SKU automaticamente. Sem tagging ou configuração manual.
Com que frequência os dados de margem são atualizados?
Diariamente por padrão. No plano Scale, o gasto com anúncios e a receita sincronizam em tempo quase real. Os dados de custo das ferramentas contábeis atualizam diariamente, no ritmo da sua sincronização do QuickBooks ou Xero.
E se o meu gasto em mídia e o CPV estão em moedas diferentes?
O Fairview normaliza para a sua moeda base usando taxas de câmbio diárias. Todos os cálculos de margem são apresentados em uma única moeda — sem reconciliação cambial manual.
Pare de adivinhar a margem. Veja na segunda-feira.
Conecte o seu stack. Deixe o Fairview calcular a margem de contribuição real — por canal, SKU e campanha. Automaticamente.
Demonstração ao vivo de 25 min · Sob medida para seu stack · Configuração em menos de 10 minutos